<![CDATA[网络营销专家]]>

<![CDATA[网络营销专家]]> http://huiyixm.blog.163.com zh-CN Mon, 1 Sep 2008 22:18:28 +0800 Mon, 1 Sep 2008 22:18:28 +0800 http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss 120 <![CDATA[网络营销专家]]> http://ava.blog.163.com/photo/GdlNiOTazDgA3BUSS3CUPg==/3969923071527333617.jpg http://huiyixm.blog.163.com <![CDATA[林思吾：台湾SEO界有自己的独特行销方式]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/5151210120088131349916

林思吾：台湾SEO界有自己的独特行销方式

全球搜索引擎营销大会南京站（9月23日）召开前夕，大会主办方中国赢时代（http://event.timev.com/ ）以及美国Third Door Media 邀请部分演讲嘉宾进行了会前系列访谈。本期的邀请嘉宾是台北阿物国际SEO总监林思吾先生。

以下为本期访谈实录。（由smx中国联席主席倪英伟对话阿物国际林思吾）

访谈提要：林思吾先生以阿物国际本身为例，畅谈了台湾搜索引擎业界独特的行销方式。为大陆SEO人士了解海峡对岸搜索引擎营销和搜索引擎优化领域的发展与动向提供了最详实的研究资料。

倪英伟：思吾，您的客户类型是中小企业还是大企业？

林思吾：大企业，集团居多。也就是大广告主。因为我们的SEO收费很不便宜，所以没有相当的预算，是没办法和我们公司合作的。

倪英伟：举两个典型的例子，最好是有准确的广告主名称。他们找你们主要做SEO还是SEM。

林思吾：21世纪不动产台湾总公司，全世界房地产最大的公司；山富国际旅行社，台湾TOP5旅行社，员工数700人。主要是SEO，但是21世纪同时包含了PPC+SEO。我这边的服务是 SEM-Usability Test- Website Statistics Analysis。

倪英伟: 如果从公司总的业务量来看的话，哪个的比例占得多，SEO还是SEM?

林思吾: SEO居多, 占百分之八十。

倪英伟：你们的承诺是保证排名还是保证流量。

林思吾：保证排名，流量会用预估的方式，因为关键字有季节性的问题。SEM-Usability Test- Website Statistics Analysis，这样的服务才能提供客户完整的Solution.

倪英伟：季节性？是个有趣的问题。是否说，你承诺的排名也有季节性调整？比如某个关键字你保障第一季度前三，第二季度只能前五？

林思吾：对，例如旅游好了，有些路线就是有季节性的考量。比如北海道，那里并不是一年四季都可以旅游的地点，关键词的策略也要针对旅游季的时段来安排。我们也会保留给客户调整关键字的权利。

林思吾：给你一张图片，看看我们当前的服务及服务目的。如果是游乐园更有这样的问题，像是水上乐园，淡旺季的搜索量，差了十倍以上，客户如果支付一样的费用，对客户来说，有失公平。

倪英伟：所以说，我猜想的那种保障季节性排名的方式是正确的。

林思吾：但是季节性并不适用于每个关键字，不过如果有遇到此类的关键字，我们就会这样处理。

倪英伟：你承诺的排名，如果在你承诺期内，发生波动的话，客户会抱怨吗？

林思吾：我会跟客户沟通。因为搜索引擎都会更新，这个是正常现象。

倪英伟：这样的沟通是你们主动联系过去，还是等客户电话过来询问的时候才开始的。

林思吾：我这边都是主动联系的，这种情况如果没有先说明清楚，客户是很难理解的，因为一般肯花费这么多费用做SEO的客户，通常对排名都是很在意的。

倪英伟：你应该有一个专门客户服务的流程？是用系统来提示，还是靠人工监测？

林思吾：当然要有流程，我们会每天采用人工检测并留下排名的报告，一周提一次给客户，另外会针对个别关键字进行本周与上周的比较，还有透过流量的检测，来反映关键字排名成长与流量之间的关系。

倪英伟: 所以说，只要有异常，你们都是主动沟通的。随着业务的增长，人力资源也要增长。我想知道，你这样的人工检测，一个人工可以跟几个客户？

林思吾：正常来说是这样没错，生意量都有相对应的人力增长，但是由于我们对流程管理优化执行的比较彻底，所以这并不会有很绝对的等比关系。一个人工一天可以检查40个客户，我们有找到快速的人工检查方式。如果按照一个客户平均关键词20组的话，是可以检查40个客户。

倪英伟：流程管理是通过制度来实现，还是通过软件来实现，或者说是程式。

林思吾：是的，我们有内部的流程，针对人员的流程。

倪英伟：制定一个优化的流程比找到一个SEO高手更重要，你认同吗？

林思吾：人会比制度重要，不过做SEO到最后，才发现仅仅依靠SEO工程师是不够的，需要营销人员的加入，团队才会完整。SEO是同时在拉拢消费者和搜索引擎，工程师只能拉拢到搜索引擎，无法满足消费者的需求。

倪英伟：也就是说，先是认为找到SEO高手最重要，后来才发现，有个好管理流程让SEO工程师和营销人员一起工作，更重要，是吗？

林思吾：当然，明确职权切割与明确检核点，对SEO服务来说是非常重要的。

倪英伟：在服务客户的时候，参与的工程师和行销人比例是怎样的，一比一吗？

林思吾：工程师基本上分为两个部分，一个部分是RD的工程师，研究搜索引擎逻辑，这部分的工程师是不需要参与进来的，另外一部分就是SEO服务客户的工程师，这个部分我们现在有两个，营销人员五个。应该可以做到1比3。只要把SEO某种程度工厂化，其实SEO工程师的很多工作可以有取代性。

倪英伟：所以说你们常规的数量比是1比3？

林思吾：对，现在的比例是如此。未来应该会到1:5，甚至是1:6。

倪英伟：你说SEO工程师有取代性，是不是说，你认为现在营销人员在SEO服务中的重要度越来越高了，因为你想要1个工程师配6个营销人员。

林思吾：是的，更因为我们SEO有RD的部门，在客户服务流程中的那个工程师，主要是负责微调与审核。不过现在这些营销人员本身对网站设计知识的运用都很熟悉，HTML与网站结构也都熟悉。所以并不一定要全部都由SEO工程师来执行。

倪英伟：你的RD部门会有多少人力来配合一个Case，也就是前面的1:5。

林思吾：RD部门不会负责到Case，他们只提供研究报告，目前RD有三位。

倪英伟：RD应该是在开发SEO程式（软件）？或者说他们的日常工作职责是哪些？

林思吾：RD主要做SEO程式(工具)开发，搜索引擎算法研究，搜索引擎测试和国外资讯取得。

倪英伟：这三个人好招吗？

林思吾：很不好招！！都是我们从内部培养上来的。都是我带过的人员。

倪英伟：带一个可以进入RD部门的人需要多长时间

林思吾：首先要看程式面的基础，进入至少要三个月。

倪英伟：程式面就是懂不懂得程序，什么程式背景的人，你觉得更有培养的价值？

林思吾：我给你看个资料，我们的对RD进入者的招聘条件:

【职位说明】 Participate in the search engine reach, and implementation of statistical and optimization algorithms. Build off-line simulation tools to validate and test new algorithms.

【基本条件】 MS/PhD in computer science, oprations reserach, statistics, or math.

Knowledge of machine learning and data mining methods.

Knowledge of numerial optimization methods, particularly convex optimization and linear

programming.

Knowledge of databases and their structures(Oracle, Postgres, Sybase, MySQL)

Command of Python, Unix/Linux, C/C++, perl, and FreeBSD.

倪英伟：你怎么看到spam和Cloaking之类的行为？台湾做这些的人多吗？

林思吾：很多很多，台湾SEO公司的专长就是SPAM。呵呵，其实都是小技巧，藏关键字不然就是mirrow site。

倪英伟：台湾的广告主知道如何判别这些Spam的陷阱吗？

林思吾：在台湾，雅虎是非常重视content的。而大型的广告主基本上都有自己的相关IT部门和人员，他们也都会研究，所以比较可以避免。但是中小型的广告主，就常常受害了。

倪英伟：在台湾，雅虎很重视内容，我看到你的MSN签名，Yahoo也会Dance？

林思吾：对，最近才在Dance。

倪英伟：Dance得厉害吗？

林思吾：我们公司十几台电脑看同样的关键字，有四种不同的搜索结果，上午和下午又都不一样。我们可都清过cookie了哦！晚上又不同。最近他们动作很多。

倪英伟：你考虑过搜索引擎Dance的原因吗？

林思吾：比如说“征信社”和“旅游业”最容易产生Dance，原因是…..（因为话题敏感，两人对话此处删去两百五十二个字，请理解，欲知详情，欢迎在搜索大会现场向两位当事人当场了解）

倪英伟：在台湾地区，Yahoo和Google的Dance，哪个更让你关注。

林思吾：我先谈到达率的问题，在台湾，Yahoo是绝对的独大，客户都会选择Yahoo。不过就搜索引擎的面向来说，Google是观察的指标。Google走向Trust Rank，雅虎则慢慢重视Link Building。

倪英伟：所以说两者的重要性是一致的，不过是作用不一样。

林思吾：对。而且通常是一家更新的话，另一家也会几乎同期更新。

下期预告：下期专访嘉宾，搜索引擎营销大会南京站演讲人Rain Fishkin（美国知名SEO研究机构Seomoz公司总裁）。

]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/5151210120088131349916 0 http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/5151210120088131349916 Mon, 1 Sep 2008 15:13:49 +0800 2008-09-01T15:13:49+08:00 <![CDATA[第三节白帽SEO和黑帽SEO]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/5151210120087212222166

第三节白帽SEO和黑帽SEO

在2004年12月13日美国芝加哥举办的搜索引擎战略大会上，搜索引擎优化专家Andrew Goodman发表了题目为“Search Engine Showdown: Black Hats vs. White Hats at SES”（搜索引擎摊牌：黑帽 VS 白帽）的演讲，第一次正式提出了“黑帽SEO”和“白帽SEO”的说法。

在搜索引擎优化业界，人们把使用作弊手段的称为黑帽（blackhat），使用正当手段优化网站的称为白帽（whitehat）。笼统地说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等等。

不过，正如人不能简单地以非好即坏评判一样，这样的非黑即白、非白即黑事实上也不能准确概括SEO市场的实际情况，毕竟中间存在着很多过渡色。

近一两年，最典型的blackhat SEO是，用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页，然后在这些网页上放上Google Adsense。这些网页的数目不是几百几千，而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高，但是因为网页数目巨大，还是会有用户进入网站，并点击Google Adsense广告。

姑且不谈黑帽SEO是否道德，两者更多的是一种企业模式和生活方式的选择。

白帽SEO可能会觉得用黑帽技术虽然能得到排名和利润，但是过不了多久，网站就会被封掉，你又得重新去做另外一个网站。为什么不用白帽手段踏踏实实地做一个健康的、对人们真正有用的网站呢？白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉，你也可以骄傲地说：这个网站是我的。十年二十年以后，这个网站还在给你带来利润，何乐而不为呢？

但站在黑帽SEO的角度，他们也有他们的道理。因为大部分黑帽SEO都是使用程序，他们建立一个几万几十万页的网页，不费吹灰之力，只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。就算过几个月他们的网站被惩罚，他可能已经赚了几千几万美金了。对他来说，投资报酬率还是相当高的。

一个白帽SEO所关注的更多的是长远利益，也就是两年三年，甚至十年八年以后的利益。应该说如果你坚持不使用作弊手段，坚持十年，不出意外的话，你的网站应该可以得到好的流量。有了流量，就有了盈利（如果你有了流量，却不知道怎么把它转化成盈利，那么你应该检讨当初建站时候的计划）。

当十年以后，你的网站有稳定的盈利的时候，你对搜索引擎的依靠度就变得小多了。你也不必每天花那么长时间在你的网站上，你的网站会自动带来源源不断的流量。

站在黑帽SEO的立场上，这种放长线掉大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真建设一个网站，有的时候是一件很无聊的事。你要写内容，要做调查，要做分析流量，要分析用户浏览路径，要和用户交流沟通。

黑帽SEO要做的就简单多了。买个域名，甚至可以就使用免费虚拟主机，连域名都省了。程序一打开，放上Adsense编码，到其他留言本或博客留一些言（这些留言也有可能是程序自动生成的），然后就等着收支票了。

而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢？

黑帽SEO赚钱的短平快方法，也有它的优势。所以说，抛开道德观念不谈，黑帽和白帽SEO的选择，更多的是自己生活方式和企业模式的选择。你是要花时间和精力建立一个长久健康的企业？还是轻松简单的赚一笔快钱，但是要冒随时被封杀的危险？

这里说的对生活方式的选择，是在黑帽们完全清楚自己在干什么的前提下，自主做出的选择。但令人忧心的是，很多人并不清楚黑帽技术所含有的高风险，却出于某种原因，在不停的使用这些技术。在清楚知道风险的情况下，选择黑帽SEO是自己的选择。但稀里糊涂就用了黑帽技术，却是梦魇的开始。

与国内SEO行业情况相比，国外SEO行业的话语主动权基本上是掌握在白帽SEO手里。无论是搜索引擎本身，还是网站设计公司或者客户，对SEO都有比较正确的认识。所以国内还需提倡白帽SEO技术，把整个行业的氛围健康化、成熟化。

　　近日，任职于Yahoo的Tim Converse给出了更详细的分类方法，是否合理或是否仍有遗漏值得商榷，不过，挺有意思。在他名为Search engine optimization （SEO） from black to white文中，给出了如下九种SEO：

l Dark Inky Black Hat SEO 排名第一的是最不道德的一种情况，其目标不仅针对搜索引擎，也针对访问用户，比如说使用spyware；

l Charcoal Hat SEO 在法律的界限以内，通过欺骗搜索引擎，尽一切可能让与搜索项无关的网页出现在搜索结果前列；

l Dark Gray Hat SEO 通过窃取其他网站内容来创建网页的SEO；

l Slate Gray Hat SEO 通过link farms、linkage或网页跳转等方式实施的SEO；

l Gray Hat SEO 研究搜索引擎的规范、要求、指南，在其允许的范围内尽可能地打擦边球；

l Light Gray Hat SEO 这类SEO创建大量的原创内容，但出发点首先考虑搜索引擎的排名机制、如何逃搜索引擎的duplicate content检测，最后才是该内容是否真正对用户有价值，也即是针对搜索引擎而不是用户；

l Off-White Hat SEO 这类SEO在保证网站具有良好架构内部页面可爬行可索引的基础上，针对重要的关键词优化页面。在链接方面，这类不通过linkfarms之类的方式获得链接，但使用大量来自朋友、联盟网站的链接；

l White Hat SEO 在网站结构合理的基础上，通过有价值的原创内容和优化手段，让网页无论对搜索引擎还是对访问用户而言都是有价值的，其优化目标为让网页出现在最相关的关键词搜索中；

l Luminescent Pearly White Hat SEO 在 White Hat SEO的基础上，避免网页出现在不相关的关键词搜索中（Tim Converse给出一个这类SEO的例子）。

你属于哪个类型的SEO呢？

搜索引擎营销大会南京 2008 9月23日 http://event.timev.com/sem/nj08/

]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/5151210120087212222166 0 http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/5151210120087212222166 Thu, 21 Aug 2008 14:22:02 +0800 2008-08-21T14:22:02+08:00 <![CDATA[第二章搜索引擎营销基础]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/515121012008718111026925

第二章搜索引擎营销基础
　　第一节什么是搜索引擎营销
　　一、搜索引擎营销的定义
　　搜索引擎营销，英文是Search Engine Marketing，缩写为SEM。
　　搜索引擎营销是一种营销方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。
　　二、搜索引擎营销的价值
　　美国知名搜索引擎营销专业服务商iProspect和市场研究公司Jupiter Research联合调查显示：互联网用户使用搜索引擎越来越没有耐心，越来越多的互联网用户仅关注搜索引擎结果第一页的内容，如果第一页面没有满意的结果，立刻变换关键词或者更换搜索引擎重新进行检索（数据来源：iProspect & Jupiter Research 2006年1月）。
　　iProspect调查结果如下：62％的搜索用户只点击搜索结果第一页链接，2004年的这个比例是60％，2002年是48％。此外，高达90％的搜索者只查看搜索结果前三页，2004年和2002年分别是87％和81％。
　　该调查询问了2369个搜索引擎用户。当搜索用户被问及什么情况下会更换关键词或者更换搜索引擎重新搜索，他们的回复比例如下：
　　表2-1-1 用户在什么情况下更换关键词或者搜索引擎
　　浏览搜索结果的方式比例
　　看第一页前几个搜索结果 16％
　　看第一页搜索结果 25％
　　看前两页搜索结果 27％
　　看前三页搜索结果 20％
　　看三页以上的结果 12％
　　需要注意的是，以上的比例只是表明搜索用户可能会查看的搜索结果页面数量，并不意味着会点击查看这些页面上的所有网站和网页内容。如果网站的信息出现在搜索结果第三页之后，只有12％的用户可能会查看这些页面，而查看到某个网站或者网页的几率更是微乎其微了。
　　因此，让自己的网站在某个关键词的搜索结果中排到靠前的位置，而且是越靠前越好，这样，搜索引擎才可能为你带来更多的关注和点击，同时也带来更多的商业机会。
　　三、搜索引擎营销原理
　　那么，是不是只要网站在搜索结果排名第一，就一定会财源滚滚呢？答案是否定的。下面，我们来分析一个搜索用户的行为过程，从而明确搜索引擎营销怎样才能为企业带来收益。
　　
　　图2-1-1 搜索用户行为过程图
　　从上面流程图可以看出，搜索引擎营销并不是简单地让网站排在搜索结果靠前的位置就行了，而是和目标设定、用户搜索习惯分析、网站设计制作以及业务流程相关的。
　　正确的搜索引擎营销理念应该是超出搜索引擎本身的，出售搜索引擎关键词广告或者是搜索结果排名的服务，仅仅是搜索引擎营销过程的一部分。

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第四节搜索引擎的未来
　　随着计算机和互联网应用的普及，大众对搜索的要求也越来越高，人们期望搜索引擎的速度更快、返回结果更准确、可以搜索的内容更丰富、更加智能化和个性化。
　　一、快速化
　　速度的提高是现在各个搜索引擎都在努力达到的目标。快不仅仅是指搜索引擎返回结果的速度，更是指搜索引擎获取新信息的速度。现在博客和论坛已经成为信息最重要的来源，一条爆炸性的新闻很可能来自某个人博客，而不是知名媒体。
　　二、多样化
　　多样化主要包括两个方面：内容多样化和搜索途径多样化。
　　内容多样化除文字之外还包括图片、音频、视频内容的搜索。
　　搜索途径多样化可以通过语音指令、动作指令、甚至是思维指令进行搜索。
　　三、智能化
　　语义输入可以通过输入自然语言来查找结果，就像在问朋友问题。比方说，“第一个登上太空的中国宇航员是谁？”这是很多搜索引擎研究的防线。虽然如ask.com一直宣称自己是提问式搜索，但实际上并不能完全做到和用户的自然对话。
　　互动功能逐层缩小搜索范围，使用户更快更准地找到所需信息。目前有些搜索引擎已实现了部分互动性。
　　相关搜索在用户搜索过程中结合大量其他用户的搜索习惯统计，给出可能用户要查找的内容，引导和启发搜索者找到想要找的内容。
　　四、社会化
　　有人把社会化搜索称作“搜索人脑”。搜索引擎借助对大量用户的粘性，提供用户提问的功能，而这一提问的回答者不是搜索引擎本身，而是其他所有看到这一问题的用户。通过大量用户的群策群力，以及对应的专业人士的帮助，这些问题往往能得到比较好的解答。比如新浪的爱问、百度知道等都属于社会化搜索的范畴。
　　目前，社会化搜索的不足是还不能对回答内容的准确性进行评价，只能依靠提问者自己的判断。另外问题不能及时得到解答也会影响用户的耐心。
　　五、个性化
　　因为每个用户的喜好、目的不同，对搜索结果的期待就有很大差异。比如同样是搜索“绿茶”，有人希望查找“绿茶”的商品信息，有人则是要找一部叫《绿茶》的电影。
　　所以现在很多搜索引擎开始建议用户注册登录，比如Google和Yahoo，这样用户的搜索习惯就会被搜索引擎记录和分析。如果你经常查询电影的相关资料，那你下次输入“绿茶”的时候，返回结果中《绿茶》电影的信息就会出现在靠前的位置了。
　　个性化搜索对用户搜索习惯的数据收集有很高的要求，不过在某种程度上，又涉及到用户的隐私问题。

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搜索引擎的分类
　　按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。
　　一、网页级搜索
　　网页级搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Yahoo、MSN Live Search、Ask，国内著名的有百度、搜狗等。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户。网页级搜索引擎也是目前常规意义上的搜索引擎。
　　二、垂直搜索
　　垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸。它将网页库中某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理，然后再以某种形式返回给用户。
　　垂直搜索引擎与普通网页搜索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化抽取，也就是将网页的非结构化数据抽取成特定的结构化信息数据，然后将这些数据存储到数据库，进行进一步的加工处理，如：去重、分类等，最后分词、索引，再以搜索的方式满足用户的需求。可以这样说，网页搜索是以网页为最小单位，基于视觉的网页块分析是以网页块为最小单位，而垂直搜索是以结构化数据为最小单位。
　　各大搜索引擎都有自身的垂直搜索功能，比如MP3搜索、图片搜索、新闻搜索、Blog搜索等。独立的垂直搜索网站也受到有相关兴趣的用户的青睐，比如旅游搜索引擎、商业搜索引擎、比价搜索引擎等。
　　三、元搜索引擎
　　元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其它多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。元搜索引擎并不直接抓取网页，而是抓取多个搜索引擎的索引数据库，并根据自己的算法对抓取结果重新筛选排序。
　　虽然说元搜索引擎综合了多个搜索引擎的结果，但由于是建立在其他搜索引擎基础之上，自身的排序算法也难以得到认可，所以一直没有特别的影响力。
　　比较知名的元搜索引擎有Dogpile（www.dogpile.com）、Vivisimo（www.vivisimo.com）、比比猫（www.bbmao.com）等。
　　四、目录搜索
　　目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表，并提供站内搜索而已。用户完全可以不用进行关键词查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。
　　Yahoo和搜狐都提供分类目录功能，其它知名的目录还有DMOZ（www.dmoz.org）、Looksmart（www.looksmart.com）等。
　　五、集成搜索
　　集成搜索算不上是搜索引擎，只是运用了一定的网页技术，把多个搜索引擎的搜索功能整合在一个搜索页面，并对各个搜索引擎的功能进行分类，方便用户在多个搜索引擎的搜索结果中进行比较和选择。部分集成搜索甚至没有对用户的搜索请求做出任何记录。所以，集成搜索更像一个在线的、集合了多个搜索引擎入口的软件，而不是搜索引擎。

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SEO搜索优化书籍每工作日连载中

第一节搜索引擎的基本工作原理
现在互联网上存在的网页数量是数以百亿千亿计的，这些网站存储在不同的服务器上，分布在世界各地的数据中心和机房。
对于搜索引擎来说，要抓取互联网上所有的网页几乎是不可能的，从目前公布的数据来看，容量最大的搜索引擎也不过是抓取了整个网页数量的百分之四十左右。一方面原因是抓取技术存在瓶颈，无法遍历所有网页，有许多网页无法从其它网页的链接中找到；另一个原因是存储技术和处理技术的问题，如果按照每个页面平均大小20K计算（包含图片），100亿网页的容量是100×2000G字节，即使能够存储，下载也存在问题（按照一台机器每秒下载20K计算，需要340台机器不停的下载一年时间，才能把所有网页下载完毕）。同时，由于数据量太大，在提供搜索时也会有效率方面的影响。因此，许多搜索引擎的网络蜘蛛只是抓取那些重要的网页，而评价重要性的主要依据是某个网页的链接深度。
有人会认为搜索引擎在接收到搜索请求时，会实时地从全球所有的服务器上查询信息，并把查询结果展示在用户面前，这其实是一种误解。如果搜索引擎是这样工作的，那么查询一条信息可能要等上好几年才能得到搜索结果，这还不包括期间网页发生的变化。
实际上，搜索引擎会预先去拜访大量的网站，并把这些网页的部分信息预先存储在自己的服务器上，这样，当用户搜索的时候，其实是在搜索引擎自己的服务器中进行查询，就像我们在自己的电脑中查询文件一样。
搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并不复杂，其基本技术包括抓取、索引、排序。

图1-2-1 搜索引擎工作原理
一、抓取
搜索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。
二、索引
由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。
三、排序
当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。
最后，由检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来，返回给用户。

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美国smx搜索大会于9月23日在南京召开

在互联网日趋主导企业营销的现在，由美国third door media公司、中国赢时代（timev）共同组织筹办，search engine land 主编danny sullivan和executive编委chris sherman共同主持的smx-搜索引擎营销大会http://event.timev.com/ 就风靡了整个的欧美市场。

据介绍，SMX—search marketing expo（搜索引擎营销大会）是美国third door media公司旗下享誉全球的搜索引擎营销专项研讨会议，在美国、大洋洲、欧洲、亚洲各大城市定期举办。

此次，赢时代携手美国third door media公司，将该项盛事引进中国，并将于2008年9月在中国南京、2009年3月在中国厦门分别举行。届时来自美国、英国、新加坡、日本、中国大陆、台湾、香港等国家和地区的技术专家和商业应用领军人物将作精彩纷呈的主题演讲。

相关人士介绍，每次smx会议的召开都会发布业内重磅新闻，上次美国smx西部大会yahoo就公开了Search Monkey新搜索计划，相信smx的中国之行也不会例外。

]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/51512101200871392428256 0 http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/51512101200871392428256 Wed, 13 Aug 2008 09:24:28 +0800 2008-08-13T09:24:28+08:00 <![CDATA[重新认识搜索引擎在商业营销中的价值]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/51512101200875103842991

重新认识搜索引擎在商业营销中的价值

在互联网时代，搜索引擎和关键词搜索已经逐渐成为日常搜寻的主要方式。根据之前美国专业机构SEMPO早些时候的研究，搜索引擎已经成为用户搜寻目标最为便捷的工具了。针对这一情况，可以肯定在搜索引擎成为用户主要使用对象的时候，搜索引擎的存在便为商家在搜索引擎中的广告提供了两种可能：一种是广告主的品牌宣传，这一个在关键词广告投放的时候也占据了相当的比重，因为并不是每一个搜寻的用户最终都会成为使用的客户，因此，在一定意义上，在使浏览者完全成为客户以前，关键词搜索的价值便成为了广告主树立品牌的良好方式；另外一种情况则是更为实际的营销方式，在品牌宣传的基础上，使交易成为可能，实现产品的营销（这一种也包括寻找潜在的代理用户，不一定完全是产品的直销）。

当然针对不同类型的企业，他们在使用搜索引擎服务的时候，各有不同的认识方式，比如SEMPO的研究认为，大部分的大型企业在搜索引擎的关键词服务中更加看重的是则是品牌推广，而产品的在线营销可能则体现在其次的地位，最后才是为自己的产品渠道方式提供支持。

搜索引擎在商业营销中的价值，这些过去是这样，现在也依然还是。当然这也是一个比较笼统的说法，更加具体的解释，有可能在搜索引擎运营商方面，但是站在运营商的一方他们提供的解释多少有些偏向渲染自己搜索引擎的价值；也有可能在广告主方面，但是站在广告主的角度，他们提供的解释可能偏重的是搜索引擎的负面新闻。总而言之，搜索引擎在商业方面的运用价值并不能在这两个极端的位置得到比较圆满的解释。

唯一更为可能是第三方，站在更为公正的角度上来评判搜索引擎的运用和搜索引擎的价值。搜索引擎营销大会可能是让你更加彻底了解搜索引擎价值以及搜索引擎投放的合理性。搜索引擎营销大会http://event.timev.com/ 的国际品牌为SMX，由美国Third Door Media公司以及中国的赢时代传媒共同组织，在北美、欧洲、大洋洲、亚洲进行巡回推广，让广大商家真正认识搜索引擎在企业营销中的定位和价值。9月23日，全球搜索引擎营销大会将在南京博览中心举行，这是中国一年一度的搜索引擎盛会，也是你真正了解搜索引擎营销价值的最好时机。了解搜索引擎，让你的品牌昭告天下，在互联网时代，更好的实现产品营销。

]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/51512101200875103842991 0 http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/51512101200875103842991 Tue, 5 Aug 2008 10:38:42 +0800 2008-08-05T10:38:42+08:00 <![CDATA[搜索优化大赛：教会世界用中文搜索西藏]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/51512101200832194643263

搜索优化大赛：教会世界用中文搜索西藏

SMX-搜索引擎营销大会在厦门召开，大会主席倪英伟宣布搜索优化大赛归来。

继2006至2007年的“渡虎谷”搜索引擎优化大赛之后，2008年搜索优化大赛再次归来，这次大赛的主题是要教会全世界如何正确用中文发音西藏。官方网站是www.tibetisxizang.com 。据组委会介绍，本次搜索引擎营销大会上，许多热爱中国的国内国外网络高手共同商议，决定发起一场“tibetisxizang+西藏”搜索大赛，以此来表达对藏独的抗议，并让更多的外国网民通过此次搜索引擎优化大赛，有机会了解到tibet is xizang（tibet就是中国的西藏），懂得tibet历来就是中国的领土，中国的西藏。

大赛的规则将在一周内公布，关键词是“tibet”和“西藏”，如何组合，如何排序，就等赛公布规则。不过，按照倪英伟的说法，从公布的这一刻起，就可以开始参赛了。可以预见的是有不少的域名即将被抢注，数百万中英文搜索结果即将在短期内出现，并迅速排名到全球互联网的前列。

当年的渡虎谷大赛在开赛一月内同样迅速地获得近百万搜索结果。

大赛同时向行业开放，征求行业公司支持服务器、带宽以应对巨量访问，征求大赛的奖品，征求媒体合作与链接。

]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/51512101200832194643263 1 http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/51512101200832194643263 Mon, 21 Apr 2008 09:46:43 +0800 2008-04-21T09:46:43+08:00 <![CDATA[<DIV美国search marketing expo（smx）会议厦门站>  ]]> http://huiyixm.blog.163.com/blog/static/51512101200831641838201

美国search marketing expo（smx）会议厦门站

美国search marketing expo（搜索引擎营销大会）基本信息：

承办单位：中国—赢时代传媒（timev media）

主办单位：中国—赢时代传媒、美国—third door media

协办单位：中国—易观国际（analysys inrernational）

支持单位：深圳市互联网技术应用协会

举办地点：厦门翔鹭国际大酒店

举办时间：2008年4月18号—4月19号

新闻简稿：

SMX-搜索引擎营销大会08年4月18日在厦门举行

以“搜索引擎营销与搜索引擎优化”为主题的奥斯卡级别行业会议SMX-搜索引擎营销大会于08年4月18日上午在中国厦门翔鹭国际大酒店隆重举行。

据悉，本次smx中国站会议是由赢时代传媒和美国third door media公司共同组织筹办。相关人士介绍，SMX—search marketing expo是美国third door media公司旗下享誉全球的搜索引擎营销专项研讨会议，由search engine land 主编danny sullivan和executive编委chris sherman共同主持。

该会议涵盖了现今搜索引擎领域最前沿的议题，围绕“搜索3.0/4.0及其展望、中国搜索引擎市场分析及其展望、易观国际搜索分论坛、搜索广告基础知识、搜索引擎广告诊断、seo/sem与广告公司的协作、危机公关、品牌与搜索、网上销售的搜索应用、搜索引擎互动”等方面。来自Microsoft adCenter的唐朝晖博士、SearchWise总裁Chris Sherman、易观国际于扬、SinoTech ceo Dr Mathew McDougall、等技术专家和商业应用领军人物于会上作了精彩纷呈的主题演讲。

据承办方赢时代传媒介绍，SMX-搜索引擎营销大会厦门站秉承了前几次会议的分享精神，更加注重成功经验的介绍与传递，让整个会场真正体现这是一个传授知识的大课堂。与会者David Temple评价说“很荣幸可以参与亚洲最好的搜索引擎营销大会。不仅可以分享我的知识，参与其中我也学到大量亚洲搜索引擎营销知识。如果你想在搜索引擎营销中扮演好你的角色，应该参与到这个会议中来。”

另外，据记者获悉SMX-搜索引擎营销大会全球会议今年还将于中国上海、美国纽约、英国伦敦、新加坡等地继续举行。

Search marketing expo会议议程提要：

18号上午：开幕、主题演讲

新闻亮点：主题演讲嘉宾searchwise总裁 chris sherman。每年的主题演讲嘉宾都代表着整个大会乃至整个世界搜索引擎界最高的动向。前年的主题演讲嘉宾是阿里巴巴集团总裁马云和当时的google中国总裁周绍宁。去年的主题演讲嘉宾是yahoo中国负责搜索业务的张忆芬。今年的嘉宾chris Sherman将着重探索搜索引擎3.0、4.0及其将来的发展趋势，将美国的理念带进中国，极具前瞻性。

新闻亮点：searchwise总裁主持，�

第三节 白帽SEO和黑帽SEO

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